抖音的这些基础运营规则你知道多少?

2021-08-18 09:00
1

pexels-photo-1080852.jpeg说到抖音,无疑是近几年最新最热的短视频平台,因其以内容电商为展现形式,凭借强大的流量基础,引得商家、达人、用户纷纷跃跃欲试。但从内容产出到完成变现,这中间的历程,可不是随便拍拍那么简单,从前期的IP定位到垂直赛道、产品渠道、变现方式、直播间打造等等每一个环节都需要不断地学习、认真的规划,更重要的是追随官方的运营规则不断跟新迭代。

要想在这个平台有自己的立足之地,我们对平台的规则就要有最起码的尊重,需要了解它的平台特性和作品分发机制,只有这样我们才能保证拍出来的作品是平台愿意推荐的好作品。

一、平台特性:去中心化、算法机制、叠加推荐

去中心化:抖音和微信公众号最大的不同就是:公众号你关注了谁,就可以看谁的内容,粉丝越多,流量越大。但是抖音不一样,你关注了某个人,可能未来半年你都刷不到他的视频,也就是说,你在抖音获得的粉丝,不管是你的,还是抖音官方的,你视频的播放量依旧依托于你每一条视频本身的内容。这样也就会给新进抖音的创作者更多机会。

算法机制:抖音依托于今日头条推荐算法,与微信公众号的算法不同。它的推荐机制会给每一条视频分配一定的流量,一般是1-200-500-1000这样的阶段性流量,而视频的完播率和互动率才是决定你是否能进入下一个流量池的关键,并且这个数据也会实时更新。

叠加推荐:想要获得叠加推荐,需要我们多引导用户去评论,增加互动获取更多曝光。

二、作品分发机制:消重机制、审核机制、特征识别和人工干预

消重机制:就是避免搬运,为了维护平台的用户好感度,官方一定会保护原创,所以我们切忌照搬别人的视频以及发布相似度极高的视频。

审核机制:抖音跟头条一样,分为机器审核+人工审核。一般都是机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。审核一般是审核视频内容、视频描述标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。在机器审核的算法中有一个拦截库,视频发布上去后立即进入审核状态,机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上,如果能匹配,那么就不通过审核。所以,多发积极向上的视频,毕竟,抖音的理念就是:记录美好生活。

特征识别和人工干预:当视频通过了审核以后,抖音系统会根据视频的内容和标题,对这条发布的视频打标签,并匹配相关的用户人群,准备推送这条视频给这部分人群。视频内容的审核比文字的要难得多,机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规,质量如何,而且由于机器是基于以往数据来判断,并不能很完整的预测用户发布视频的方式等诸多因素,需要引入人工干预机制。


昵称:
内容:
提交评论